今年 ChinaJoy,比亚迪和网易、动视暴雪同一展区设置了一个超大展台,台上展示了几辆贴上装饰图案的 “痛车”,和一辆售价 109.8 万起的仰望 U8,主持人卖力解说大屏上用比亚迪车机操作的王者荣耀比赛,但台下观众寥寥、非常冷清。

　　依旧待在手机展区的小米几乎搬了家品牌体验店过来,没做什么二次元相关活动,仅凭两辆 SU7 的实车吸引一些年轻人驻足。广汽本田做的功课最足,不仅爆改的 “痛车” 更加二次元,还设置了多个游戏体验环节,在参展三家车企里人气最旺。

　　在这个依然以游戏为主题、但越来越泛娱乐化的展会,不光车企,许多消费、互联网公司都想借机贴近一部分年轻消费者。老凤祥在万代展区展出了跟高达联名的 999 足金、全球限量 10 件、售价 88 万元的黄金高达,星巴克、上好佳、三得利都有自己的独立展位,邀请观众打卡体验新品,饿了么弄了一个大展台宣传自己的新吉祥物,Keep 则在展示自己的各类运动奖牌……

　　更早一些,多家汽车品牌也入驻了 Bilibili World。但实际效果如何很难说。消费品牌总说要针对年轻人的悦己消费。二次元群体确实为此消费,但大部分人只愿意为自己钟意的少数 IP 付费,甚至为此缩减别的开支。

　　一位一线城市购物中心管理者说,二次元店铺可以支付不错的租金,因为客单价高。但为买手办、模型一次消费上千元的人通常将积蓄留给自己的喜好,并不会顺便在购物中心的其他类型门店消费。徐家汇美罗城楼上楼下密布二次元类店铺,连瑞幸咖啡都辟出电竞区域。而停着问界汽车的华为门店显得格格不入,相对冷清。

　　在 ChinaJoy 万代南梦宫销售区外,大量粉丝从展会第一天起就排起了长队,为了买限定发售的高达模型和海贼王手办。其中一些人走到货架前会打开手机里的拼多多或闲鱼 App,认真比价后才决定要不要买、买哪个。